2017年09月22日10:00來自：好奇心日報 核心提示：根據市場研究公司 NPR Groups 的最新數據，阿迪達斯已經超過 Jordan，成為美國市場排名第二的球鞋品牌。 根據市場研究公司 NPR Groups 的最新
| 2017年09月22日10:00來自：好奇心日報 核心提示：根據市場研究公司 NPR Groups 的最新數據，阿迪達斯已經超過 Jordan，成為美國市場排名第二的球鞋品牌。 根據市場研究公司 NPR Groups 的最新數據，阿迪達斯已經超過 Jordan，成為美國市場排名第二的球鞋品牌。 兩三年前，幾乎沒人會預料到阿迪達斯能帶給耐克這麼大的威脅。截至今年 8 月，阿迪達斯美國的球鞋市場份額達到 11.3%，幾乎比去年同期的 6.6% 翻瞭個倍，超過瞭 Jordan 品牌的 9.5%；第一名仍然是耐克，但它的市場份額有所下滑。 NPD 的副總裁、運動行業分析師 Matt Powell 在他的 Twitter 上公佈瞭這個消息，並說自己 有生之年從沒想過它會發生 。 很多人始終認為耐克是難以超越的。這份報告同樣顯示，在兩傢最重要的美國市場，耐克的球鞋市場份額在 2014 年一度可以達到 60%，目前已削減至 44% 左右。盡管市場在 3 年內已經有瞭長足的增長，但這還是說明耐克沒有在這一輪增長裡取得上風。 耐克自 2016 年起，把 Jordan 這一產品線在財報中單獨計算。這個由邁克爾 喬丹一人撐起的籃球副線在過去 30 年間為耐克創造瞭巨大的收益。如果以當今運動市場最火熱的 爆款 一說來解釋，Jordan 整個品牌就是耐克公司的爆款，如果說是每年秋季推出的那雙喬丹鞋帶動瞭耐克整個籃球業務、乃至品牌的發展也毫不為過。 阿迪達斯的增長則體現在休閑運動領域。某種程度上，有人認為耐克和阿迪達斯如今的戰爭實際上是休閑跑步鞋和籃球鞋的競爭。 在這場戰爭裡，籃球鞋處於下風。 Matt Powell 表示，整個籃球鞋的市場體量已經連續兩年下滑。 耐克在這個趨勢裡處境不佳。Under Armour 和斯蒂芬 庫裡在 2015 簽下的強勢合約分流瞭 NBA 球迷們的 錢包 ，其二則是，Jordan 鞋層出不窮的復刻已經讓它本身喪失瞭最初那種排他性和稀有的感覺。當消費者看到貨架上到處都是他們曾經喜歡的鞋子，購買的緊迫感頓時減緩。 另一方面，根基幾乎都在電視轉播領域的 NBA 近年來一直苦於如何發展新的年輕觀眾（去年 6 月，NBA 和中國教育部的合作將是一次新嘗試）。 考慮到現在的市場情況，我敢打賭這些品牌希望他們沒有簽那些球員。 Powell 評論說。 花重金簽下當下最紅的球星依然是耐克能采取的措施之一。9 月耐克剛剛宣佈和雷霆後衛威斯佈魯克續約 Jordan，據 ESPN 援引消息人士稱，此次續約的總代言費創造瞭 Jordan 的紀錄 耐克太需要一個個性鮮明的人來振作 Jordan 這個品牌瞭。畢竟如今的年輕人對邁克爾 喬丹的共鳴，顯然不比十年之前的同齡人。 上周，耐克公佈瞭他們兩年前以 8 年 10 億美元的價格和 NBA 簽下的球衣贊助合同最終的成果 新賽季 30 支球隊的全新主題版球衣和與球迷互動的新技術 Nike zoom structure 20鞋評和nikeConnect，後者允許球迷用同名手機應用連接內嵌瞭 NFC 芯片的球衣，通過 APP 關註球衣所屬球隊的最新比賽數據並進行互動。這也是耐克試圖加強籃球社群掌控和增長的一項嘗試。 與此同時，耐克如今最王牌的在役簽約球星勒佈朗 詹姆斯最近有瞭一份新工作 9 月 8 日，他在紐約時裝周亮相，穿著紐約潮店 Kith 創始人 Ronnie Fieg 設計的 LeBron 15 在舞臺上尬舞。這雙鞋面帶拉鏈的 籃球鞋 繡滿玫瑰，乍一看，還會以為是 Gucci 的新款。 盡管 Jordan 的收入依然在增長，但增量正在放緩，這也是一個值得耐克警惕的信號。 |
留言
張貼留言